Riyadh, April 30, 2024: Baheej Tourism Development Company, a joint venture between ASFAR, the Saudi tourism investment company owned by PIF, and the Tamimi-AWN Alliance, has signed a strategic agreement with Kerten Hospitality, a global leader in the integrated living and hospitality sector.

Signed at the Future Hospitality Summit in Riyadh, and facilitated by ASFAR, this partnership will have Kerten Hospitality manage Baheej’s hotel in Yanbu under the premium Cloud 7 brand, an innovative hotel and residence lifestyle brand known for its vibrant designs, dynamic check-in lobbies, healthy food options, and curated retail boutiques.

This strategic collaboration signifies ASFAR's commitment to enhancing the hospitality sector and demonstrates the company's ability to leverage its extensive network for the benefit of its partners and subsidiaries. Kerten Hospitality’s commitment to taking an innovative approach to shaping modern hospitality offerings and its dedication to fostering vibrant communities reflects Baheej’s dedication to not only uplift the hospitality experience in Yanbu but also to positively impact the local community and tourism sector.

Dr. Fahad bin Mushayt, CEO of ASFAR, the Saudi tourism investment company stated, “Baheej's collaboration with Kerten Hospitality underlines our core principle: empowering partners and subsidiaries through our expansive network. ASFAR is committed to cultivating alliances and co-investing with private sector entities, both local and global, to accelerate the advancement of Saudi Arabia's tourism sector and enrich communities in promising cities across the Kingdom in alignment with Vision 2030.”

Through a focus on integrating local culture and promoting environmental sustainability in its operations, Baheej seeks to elevate Yanbu's appeal as a destination while fostering economic and social development in the region. This initiative is a testament to Baheej’s commitment to creating spaces that celebrate the community and the environment, ushering in a new chapter in the story of Yanbu’s hospitality landscape.

Norah Al Tamimi, CEO of Baheej, expressed her enthusiasm, “We are thrilled to announce this strategic partnership with Kerten Hospitality, marking a significant milestone in our commitment to redefine hospitality as we develop our first tourist attraction in Yanbu. Through our agreement with Kerten Hospitality, we aim to create a vibrant hub at our lifestyle hotel, reflecting our commitment to providing guests with unforgettable experiences while showcasing the natural beauty of Al-Nawras Island and the Red Sea.”

The Cloud 7 brand, celebrated for its contemporary style and creative amenities, is set to become the pulsating heart of Yanbu. It promises to offer a diverse range of experiences, from gourmet restaurants and dynamic business hubs to a rooftop infinity pool that overlooks the breathtaking scenery.

Marloes Knippenberg, CEO of Kerten Hospitality, added, “We are honored to partner with Baheej on this exciting venture, which exemplifies our shared goal of delivering exceptional hospitality and contributing to the growth and development of Yanbu’s tourism sector. With a portfolio that spans bespoke hotels, food and beverage brands, and a strong emphasis on community engagement initiatives, at Kerten Hospitality we believe in creating spaces that inspire and enrich the lives of our guests. We are excited to bring our innovative approach to the beautiful surroundings of Al-Nawras Island. This collaboration underscores our dedication to boosting hospitality in Saudi Arabia and beyond.”

In alignment with Vision 2030 and ASFAR’s mandate, this partnership also highlights Baheej’s dedication to transforming Saudi cities and towns into thriving, sustainable destinations that improve living standards and promote tourism.

الرياض، المملكة العربية السعودية، 30 أبريل 2024: أعلنت شركة "بهيج" لتطوير الوجهات السياحية ، التابعة لأسفار، الشركة السعودية للاستثمار السياحي المملوكة بالكامل لصندوق الاستثمارات العامة، وتحالف شركتي "عون" و"التميمي"، عن توقيع إتفاقية استراتيجية مع شركة كيرتن هوسبيتاليتي، الشركة العالمية الرائدة في قطاع الضيافة والمعيشة المتكاملة.

وقامت أسفار بتسهيل وتمكين هذه الشراكة التي جرى التوقيع عليها خلال فعاليات قمة مستقبل الضيافة في الرياض. وبموجب هذا التعاون ستتولى شركة كيرتن هوسبيتاليتي، إدارة فندق بهيج في ينبع، تحت مظلة Cloud 7، العلامة التجارية المبتكرة لأسلوب الحياة في الفنادق والوحدات السكنية، التي تشتهر بتصميماتها النابضة بالحياة ومساحات الاستقبال المخصصة لخدمات إجراءات الدخول، وخيارات المأكولات الصحية ومتاجر البيع بالتجزئة المنسقة.

ويعكس هذا التعاون الاستراتيجي، التزام أسفار بتعزيز قطاع الضيافة ويُشكل دلالة واضحة على قدرات الشركة وتوجهاتها للاستفادة من شبكة علاقاتها الواسعة النطاق لصالح شركائها والشركات التابعة لها. ويتناغم التزام شركة كيرتن هوسبيتاليتي باعتماد نهج مبتكر لصياغة عروض الضيافة العصرية وجهودها لتعزيز المجتمعات النابضة بالحياة، مع تفاني شركة "بهيج" للارتقاء بتجارب الضيافة في ينبع، وإحداث تأثير إيجابي على المجتمع المحلي وقطاع السياحة.

وفي معرض تعليقه على هذه الاتفاقية، قال الدكتور فهد بن مشيط، الرئيس التنفيذي لشركة أسفار، الشركة السعودية للاستثمار السياحي: "سيساهم تعاون شركة "بهيج" مع شركة كيرتن هوسبيتاليتي، في تسليط الضوء على على مبدأنا ورؤيتنا الأساسية المتمثلة في تمكين الشركاء والشركات التابعة من خلال شبكتنا الواسعة النطاق. وتلتزم أسفار بتعزيز التحالفات والاستثمار المشترك مع القطاع الخاص، على المستويين المحلي والعالمي، لتسريع عجلة تقدم ونمو قطاع السياحة في المملكة العربية السعودية وإثراء المجتمعات في المدن الواعدة في جميع أنحاء المملكة بما يتماشى مع رؤية 2030".

تسعى شركة "بهيج"، من خلال التركيز على دمج الثقافة المحلية وتعزيز الاستدامة البيئية في عملياتها، إلى الإرتقاء بمكانة ينبع كوجهة جذابة، وفي الوقت نفسه تعمل على توفير الدعم لتحقيق التنمية الاقتصادية والاجتماعية في المنطقة. وتُشكل هذه المبادرة، دلالة واضحة على التزام "بهيج" بإنشاء مساحات تحتفي بالمجتمع والبيئة، الأمر الذي من شأنه أن يساهم بانطلاقة مرحلة جديدة على مستوى قطاع الضيافة في ينبع.

وقالت نوره التميمي، الرئيس التنفيذي لشركة "بهيج": "يسعدنا أن نعلن عن هذه الشراكة الإستراتيجية مع شركة كيرتن هوسبيتاليتي، والتي تجسد إنجازاً بارزاً في إطار التزامنا بإعادة تعريف وصياغة مجال الضيافة في السعودية، حيث نعمل على تطوير أول منطقة جذب سياحي تابعة لنا في ينبع. ونهدف من خلال هذه الشراكة، إلى تحويل فندقنا إلى مركز نابض بالحياة، ما يعكس التزامنا بتوفير تجارب لا تنسى للضيوف، بينما نحتفي بالجمال الطبيعي لجزيرة النورس والبحر الأحمر."

تتطلع العلامة التجارية Cloud 7، التي تتميز بأسلوبها العصري ووسائل الراحة المبتكرة، أن تصبح قلب مدينة ينبع النابض، من خلال تقديم مجموعة متنوعة من التجارب، بدءًا من المطاعم الفاخرة ومراكز الأعمال الديناميكية، إلى جانب حوض سباحة على سطح الفندق يوفر اطلالات لا متناهية على المناظر الطبيعية الخلابة.

من جهتها قالت مارلوس نيبنبرغ، الرئيس التنفيذي لدى شركة كيرتن هوسبيتاليتي:"يشرفنا أن نتعاون مع شركة "بهيج "في هذا المشروع المميز، والذي يجسد هدفنا المشترك المتمثل في توفير خدمات الضيافة الاستثنائية والمساهمة في نمو وتطوير مجالات السياحة في ينبع. ندرك في شركة كيرتن هوسبيتاليتي، أهمية خلق مساحات تشكل مصدر إلهام وتثري حياة ضيوفنا، من خلال محفظتنا التي تشمل الفنادق المخصصة والعلامات التجارية للمطاعم والمقاهي، إلى جانب التركيز بشكلٍ واسع على مبادرات المشاركة المجتمعية. نحن متحمسون لتقديم خدماتنا القائمة على نهجنا المبتكر ، في هذه المناطق الجميلة المحيطة بجزيرة النورس. ويؤكد هذا التعاون على التزامنا بتعزيز قطاع الضيافة في المملكة العربية السعودية وخارجها".

تسلط هذه الشراكة ، التي تتماشى مع رؤية 2030 ومهمة أسفار، الضوء على تفاني شركة "بهيج" وجهودها لتحويل المدن والمناطق السعودية إلى وجهات مزدهرة ومستدامة، تساهم في الإرتقاء بمستويات وجودة الحياة وتنمية السياحة